(보건복지부 제공)
보건복지부는 자살예방 캠페인 숏드라마 ‘아내가 우울증에 걸렸어요’가 8월 27일(목) 부산에서 열린 ‘2026 에피어워드 코리아’에서 실버(Silver)를 수상했다고 밝혔다.
이번 캠페인은 2026 에피어워드 코리아 파이널리스트에 진출한 작품 중 유일한 정부기관 캠페인이다.
에피어워드는 칸 라이언즈(Cannes Lions), 클리오 어워즈(Clio Awards)와 함께 세계 최고 권위의 광고·마케팅 어워드 중 하나로 꼽힌다. 특히 에피어워드는 단순한 광고의 창의성이나 화제성이 아니라 캠페인의 전략과 실행, 실제 성과와 사회적 효과를 종합적으로 평가하는 대표적인 글로벌 마케팅 효과성어워드다.
‘아내가 우울증에 걸렸어요’는 자살예방 캠페인의 시선을 기존의 자살위험군 당사자에서 가족·친구·동료 등 ‘주변인’으로 확장했다. 스스로 도움을 요청하기 어려운 사람을 가까운 주변인이 발견하고 도울 수 있도록 실질적인 행동 방법을 제시하고, 자살예방 상담전화 ‘109’를 숏드라마의 이야기 속에 자연스럽게 녹여냈다.
기획 단계부터 정신건강의학과 전문의의 자문을 거쳐 우울증 환자와 주변인이 겪는 상황을 사실적으로 구현했다. 이를 통해 ‘우울증은 의지의 문제가 아니라 치료가 필요한 질병’이라는 메시지를 일방적인 정책 설명이 아닌 평범한 가족의 이야기로 전달했다.
지난해 12월 공개된 영상은 현재 누적 조회수 670만 회, 좋아요 8.9천 개, 댓글 1.8천 개를 기록하고 있다. 공개 8개월이 지난 현재까지도 자발적인 공유와 확산을 통해 조회수가 꾸준히 증가하는 등 일회성 화제를 넘어 지속적인 공감과 관심을 이어가고 있다.
정책홍보 콘텐츠의 댓글창은 단순한 감상을 넘어 국민들이 서로의 아픔을 나누고 지지하는 ‘자발적 연대의 장’이자 ‘살아있는 상담소’로 확장됐다. 콘텐츠에 대한 공감은 실제 정책 브랜드에 대한 관심으로도 이어졌다. ‘자살예방 상담전화 109’가 운영되기 시작한 2024년 1월부터 최근까지의 구글 검색 동향을 분석한 결과, ‘아내가 우울증에 걸렸어요’ 공개 직후인 2025년 12월부터 ‘자살예방 상담전화 109’ 관련 관심도가 급증한 것으로 나타났다.
온라인에서 시작된 공감은 사회 전반으로 확산됐다. 전국 대형 민간전광판과 지방정부 전광판을 통해 캠페인이 송출됐으며, KTV·EDUTV 등 방송사 정규 프로그램에도 무상 편성됐다. 캠페인에 대한 긍정적 반응이 확산되면서 네이트 등 민간 플랫폼에서도 모바일 메인 배너광고를 무료로 지원하기도 했다. 이러한 성과를 바탕으로 지난 8월 21일 ‘대한민국공공PR대상’ 우수상에 이어 이번 에피어워드까지 수상하며, 국내외 PR·마케팅 어워드 ‘2관왕’을 달성했다.
유시윤 기자
